传承创新责任展现汉字魅力引领文化自信以山东(2)

作者:网站采编
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摘要：在这517组店名中，我们发现，不管采用哪些元素组合，大部分店名都离不开汉字。纯粹由汉字组成的店铺名称占到调查总数的50%以上。可见，汉字仍然是传

在这517组店名中，我们发现，不管采用哪些元素组合，大部分店名都离不开汉字。纯粹由汉字组成的店铺名称占到调查总数的50%以上。可见，汉字仍然是传达店铺信息、表达经营理念、吸引顾客眼球的最主要手段。这和国民对汉语的普遍接受度、阅读习惯是一致的，这非常有利于信息的传播，在最大程度上保证消费过程的顺利进行，提高交易成功率，节省了大量的信息成本。

2、组合元素更加丰富，表达方式更加多姿多彩

另外，还有将近100家店铺综合运用多种组合元素，使得店名的表达更活泼生动、时尚新颖。例如：棉花朵朵儿童服装<主营：100%纯棉baby用品>，该店名巧妙地利用汉字、符号、数字和英文4类元素，将店铺的经营范围、主营内容以及特点准确地传达给消费者，增加了消费者“进去看一看”的兴趣。

3、在外语元素组成的店名中，英文元素占据主导地位

在涉及外语元素的服装店名中，由英文组成的店名最多，组合方式最丰富，这和我们改革开放以来，经济全球化进程有关，也和现在英文教育的普及有关。除此之外，店名中还有零星分布的日语元素，但仅仅体现为一个日文通假字，没有其他特殊含义。

三、店名折射出来的文化信息

美国文字学家萨丕尔曾经说过：“文字是由文化支撑而存在的，文字是人类最古老的遗产，任何事物都不可能早于文字，换言之没有文字就没有文化。”［3］店铺名称首先是文字之间的组合，透过文字传递的信息，不仅可以看到该民族独特的历史文化背景，而且还能了解到文字背后所折射出的经济和文化现象。

（一）传递传统文化信息

“中国传统文化流传至今，在当今社会中还在发挥作用和影响，并为开创新文化提供历史的根据和基础。”［4］在悠久的历史长河中，富有智慧的中华民族开创、发展了辉煌灿烂的中国传统文化，在服装店名中表现明显。

1、儒家思想

儒家文化的 “仁义礼智信”思想对商业文化的影响一直持续到今天。首先，一些服装店名体现了中国人追求“和”的价值取向,如：和谐童心馆；其次，“中国传统的义利观主张‘重义轻利’，反对‘见义忘利’，是中华道德精神的精髓。”［5］如：微利广场服装；再次，儒家文化讲究礼仪，最重视孝悌、注重家庭和睦，如：『父爱如山』中老年男装。

2、自然美学

改革开放以来，国人的审美观念开始多样化，但无论审美趋向如何变化，自然之美是大部分中国人都普遍推崇的。体现这种审美的店名如：星星家超值女装、巧帛月亮店、太阳女神精品时装、两片树叶女装、大海童年婴童铺子等。这些店名中包含了常见的自然景物元素，结合国人的大众审美情趣，给人带来美的联想与享受。

3、内敛的文化

在中国传统文化中，人们常常借助于一些动物、植物来表达深刻的思想，寄托美好的愿望。随着历史的积淀，这些动物、植物在中国文化中便具有了一种约定俗成的寓意。在调研中，我们看到一些用动物、植物命名的服装店铺。如小白鸽服装、paulfrank大嘴猴家居服装、柠檬服装专营店、凤兮原创汉服、橄榄叶服装olive leaf 等。

4、儒雅的情怀

中华文明上下绵延5000年，在这个过程中，诞生了大量文人墨客，“腹有诗书气自华”是对中国文人墨客饱读诗书的最好赞誉，为国人的传统家庭教育所追随。在这次调查中，很多服装店名也体现了这种温文儒雅的情怀，如：伊人如许女装、咫尺伊人旗舰店、回眸浅笑安然精品服装、浪淘沙服装衣橱、婉约之浪淘沙等。

5、吉祥文化

不管什么行业，店铺命名都喜欢图个吉利，以达到生意兴隆的心理暗示，“鸿、如、吉、祥、源、恒、顺、隆、丰、瑞、兴、昌”等字眼在中国的店铺名中流传了几千年，形成了中国独特的吉祥文化。如吉之祥中老年女装、祥春鸟旗舰店、吉祥如意亲子服装、意如意妈妈坊、好运来服装store、鸿湖服装等。

（二）折射现代文化因子

“与传统文化对应，现代文化产生于工业时代和信息时代，是今日中国在走向现代化进程中正在努力创造的新型文化。”［6］在吸取传统文化的基础上，现代文化在服装店铺名称中有多元化的体现：

1、彰显女权

长期的传统文化熏陶让国人含蓄而内敛，尤其是对女性的要求，《女诫》中归列了中国女性的行为纲常，“三从四德”思想是男尊女卑观念的具体化。如今，女性地位迅速提高，束缚已久的女性独立、自主、自由思想得到充分释放。服装店铺中大部分专营女性服装，店名女权化现象突出，如：女人我最大韩国衣橱。

文章来源：《汉字文化》 网址: http://www.hzwhbjb.cn/qikandaodu/2021/0325/794.html

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