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传承创新责任展现汉字魅力引领文化自信以山东(3)
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摘要：2、体现开放性 这是一个互联网+的时代，网络文化崇尚开放和自由，标点、符号及网络用语以都可以沟通信息、传递情感，这在服装店名称上得到了充分的
2、体现开放性
这是一个互联网+的时代，网络文化崇尚开放和自由，标点、符号及网络用语以都可以沟通信息、传递情感，这在服装店名称上得到了充分的反映，尤其是经营年轻人服装的店铺名称新奇百怪，有口语化倾向，这和以往的传统招牌文化有很大的不同，体现了店铺命名的开放性,如：★☆来自星星的小仙女衣橱★☆。
3、追求国际化
近年来,欧美、日韩服装在国内市场拥有大量的消费者。随着不同文化之间的接触,语言的接触便不可避免,大量的新事物、新概念有时就要用外来语来传达。［7］因此，很多服装店直接以服装来源地命名，或者音译或意译外来品牌作店名，再或者直接使用外文形式命名，如：ZUZU。
四、存在的问题
（一）形式上的问题：用字不规范
1、错别字现象
服装店名里出现错别字，很多时候是为了取谐音，追求一种新奇的效果，但容易弄巧成拙，不但没有产生理想效果，反而有损店铺形象。
2、繁体字现象
我们发现,在菏泽服装类店铺名称中,单纯使用繁体字做店名的没有，大部分是简体字和繁体字混用，或者繁体字和其他语言因素混用，这不符合《国家通用语言文字法》。
3、外文的使用
在服装店名中出现的外文基本是英文，有极少部分其他外文。在使用过程中，店主基本不遵守外文固有的语法顺序，“随心所欲”的搭配这些外文字母，出现语序混乱、前后不搭、不知所云的现象。
（二）内容上的问题
1、过于西化
改革开放以来，国人接触了大量的西方文化思潮，导致中国店名西化现象严重。有些品牌进入中国市场，外文名称保留下来成为店名，这种西化的店名无可厚非。但为了凸显自身店铺的国际性，很多店主生硬的将外文词汇用到店铺名称中，没有深刻内涵，消费者读不懂店名，完全失去了店名传达信息的本来作用。
2、盲目尚大
在经济全球化的大背景下，中外经济、文化交流更加频繁，在服装类店铺名称中表现为外来词的增多,诸如“**大卖场”、“**大世界”、“*中心”之类的词汇。但我们发现，很多店铺规模不大，货物种类也不多，“大”之类的词并不适用，一味在店铺名称上求大，会让顾客有上当受骗的感觉，反而会适得其反。
3、趋怪媚俗
健康向上的文化对个体起到的是推动和促进作用，而消极腐朽的文化则起到了阻挠的反作用。从调研中发现，菏泽大部分服装店名，总体格调积极向上，但也不乏趋俗媚怪的现象。如杨二傻服饰小店、魅惑辣妹服饰等。这些服装店名违背了社会主义核心价值观，造成的消极影响比较广泛。
五、如何做
（一）规范使用汉字是前提
文字对于文化的传承意义重大。1956 年国务院颁布《汉字简化方案》，简化字成为我国大陆通用的规范汉字。2001年1月1日，我国正式施行《国家通用语言文字法》，确立了规范汉字作为国家通用文字的法定地位。在菏泽服装类店铺名称中，绝大多数能使用规范汉字，但还有少量店铺使用了繁体字、外文、数字以及符号等多种元素或组合做店名来表达自己对文化的理解，这是一种文化不自信的体现。在服装类店铺名称上，我们认可命名形式的多样性和活泼型，但服装店铺名称毕竟要在公共场合使用，这些新颖、个性的店名，必须以规范使用汉字为前提，用汉字魅力来体现我们的文化自信。
（二）提高经营者自身的文化素养是根本途径
在店铺取名过程中，店铺如何命名最终由商家个体决定，提高经营者的文化素养是规范店铺名称的根本途径。中国的招牌文化有几千年历史，内涵丰富，店名不仅是几个语言要素的组合，在特定时期体现特定的文化，商家要意识到自己所承担的社会责任。店铺名称作为面向大众的通用语言文字，此时已经不仅是商家个人的事情，更是商家社会责任感的体现。有的老字号历经百年发展，店名一直没变，成了很多人内心深处的一丝慰藉，这是中国文化自信的体现，所以店铺不分大小，只要出现在中国市场上，就要积极履行社会责任，传播社会正能量。
（三）加大政府监管力度是最后保障
建国后至今，国家对语言文字的规范化问题十分重视，相继出台了一系列法律法规，尤其是《国家通用语言文字法》对商店招牌用字做了规定。在大众创业、万众创新的大环境下，自主创业投资服装行业的从业者越来越多，为了提高市场活力，相关部门对店铺名称的管理还体现在“无禁止即可为”上，这种管理方式很宽松，造成了很多服装店铺名称的随意性、盲目性、肤浅性。因此，在对店铺名称的审批过程中，相关部门应紧收这条标准线，加强对店铺名称的审查力度，杜绝一切不使用规范汉字、语义表达有歧义、价值取向有问题的店名，切实承担起审核、规范店铺名称的责任。
文章来源：《汉字文化》 网址: http://www.hzwhbjb.cn/qikandaodu/2021/0325/794.html
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