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传承创新责任展现汉字魅力引领文化自信以山东
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摘要:取名是大事,尤其在商业活动中,名字尤为重要。店铺是商业的传统载体,店名好坏直接关系到店铺生意的兴旺发达,它不仅具有识别作用,还传达了精准的商业信息,同时反映不同的社
取名是大事,尤其在商业活动中,名字尤为重要。店铺是商业的传统载体,店名好坏直接关系到店铺生意的兴旺发达,它不仅具有识别作用,还传达了精准的商业信息,同时反映不同的社会文化。商店名称研究是文化研究的新维度,笔者以在菏泽市主要商业街搜集到的517家服装店名为数据,对菏泽市服装类商铺的名称进行分析。
一、店铺名称的重要性
自仓颉造字起,文字就和人类生活息息相关。而名字,又由各种文字组成。“名称是一切文字起源的原始状态,也是一切文字存在和发展的基础。”[1]有一个好的店名,将在激烈的商业竞争中给人留下深刻印象,这无疑是商战取胜的关键点之一。
在日常生活中,我们惯用衣、食、住、行这四项生活要事来表述和人类有关的一切活动,在这套语序中,衣被放在首位。“服装,对于了解生产生活状况、民族文化以及心理、手工艺等方方面面,意义重大。”[2]因此,众多商家看好这一市场,纷纷投入到服装业的大军中来。为了赢得市场,他们在竞争中不断求新求异,而店铺名称是他们吸引顾客的第一步,也是尤为重要的一步。
二、菏泽服装店名分析
(一)构成元素分析
据笔者对菏泽517家服装店铺名称分析统计,菏泽服装类店铺名称主要体现了汉字、数字、汉语拼音、英文单词、日文假名、标点符号、表情符号等元素,归纳为下面几种:
第一大类:由汉字为主要元素组成的店铺名称。
(1)纯粹由汉字组成的店铺名称:
如:清雨服装、祥云然然服装、咿呀呀童泰正品店、物格棉麻坊、小海棠大码女装、黑马男装工作室等。这一类店名在调查问卷中数量最多,达到289家,占到总数的57%左右。
(2)由汉字、数字组成的店铺名称:
如:72变时尚女装、88潮流魅衣、8090公社、9号仓服装批发、90后阳光小店、千衣100秀女装店、100元裤业等。这类店名在调查中达到16家,占到调查总数的3%左右。
(3)由汉字、汉语拼音组成的店铺名称:
这里的拼音元素体现为汉语全拼及简拼,如:小小先生de衣橱、爱上你de丰盈时光、ai上美丽衣橱、XIAO蝶家韩版女装。这类店名在调查中达10家,占到总数的2%左右。
(4)由汉字、符号组成的店铺名称:
如:『幸福妈咪』家居服、七月&安生的小屋、 [物自体]服装工作室、★☆浪漫满屋★☆、〓衣路领先出口外贸服装店〓:零售、批发等。这类店名在调查中达到21家,占到总数的4%左右。
(5)由汉字、字母和数字组成的店铺名称:
如:A8中老年服装、1941韩国东大门MM女装、sale88靓衣实体店、99国际胖 MM 流行大码服装、YJ2品牌折扣店等。这类店名在调查中达到15家,占到总数的3%左右。
(6)由汉字、字母和符号组成的店铺名称:
如:☆小m服装小屋、ET品牌平货店(外贸原单)、【开心baby】童装旗舰店、伊莎贝拉~Isabella~幸福美衣、都市*girl*高端服装小屋等。这类店名在调查中达到10家,占到总数的2%左右。
(7)由汉字、数字、符号组成的店铺名称:
如:【尚之美】8年服装老店、00后韩佳人服装※汉服、旗袍、饰品※、∞良品衣魔100∞专柜屋、花衣屋99☆〓韩国品牌〓☆、1+1猫猫良品女装名店等。这类店名在调查中达到21家,占到总数的4%左右。
(8)由汉字、字母、数字及符号组成的店铺名称:
如:「gogo」服装旗舰店1号店、衣品服装1号 [shop]、棉花朵朵儿童服装<100%纯棉baby用品>、☆R晶晶1997☆女装服装店、猫&鱼NO1.原创服装等。这类店名在调查中达到5家,占到总数的1%左右。
第二大类:由外语为主要元素组成的店铺名称
(1)纯粹由外语组成的店铺名称:
如: Lonslan Shop、PINK STAR STORE、OKMA STORE、DIAMOND STORE、Two Group、Suna Queen Shop、ZUZU、MIMIUS ULULU、ICE STUDIO ICE STUDIO等。这类店名在调查中达到98家,占到总数的19%左右。
(2)由汉字、英文单词组成的店铺名称:
如:向日葵小姐’s shop、OK妈咪童装馆、窝窝购 woogo、tone 家高端定制、MAO MALL 柠檬树、Squeen 女王原单、MiMi女装、Queen 蜜、女王 A Ling。这类店名在调查中达到16家,占到总数的3%左右。
(二)店名特征分析
1、汉字元素在服装店铺名称中占有绝对优势
文章来源:《汉字文化》 网址: http://www.hzwhbjb.cn/qikandaodu/2021/0325/794.html
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