艺术设计中汉字形态的美学功能探究(4)_汉字文化杂志社投稿_期刊论文发表|版面费|电话|编辑部|论文发表

一、来稿必须是作者独立取得的原创性学术研究成果，来稿的文字复制比（相似度或重复率）必须低于用稿标准，引用部分文字的要在参考文献中注明；署名和作者单位无误，未曾以任何形式用任何文种在国内外公开发表过；未一稿多投。二、来稿除文中特别加以标注和致谢之外，不侵犯任何版权或损害第三方的任何其他权利。如果20天后未收到本刊的录用通知，可自行处理(双方另有约定的除外)。三、来稿经审阅通过，编辑部会将修改意见反馈给您，您应在收到通知7天内提交修改稿。作者享有引用和复制该文的权利及著作权法的其它权利。四、一般来说，4500字（电脑WORD统计，图表另计）以下的文章，不能说清问题，很难保证学术质量，本刊恕不受理。五、论文格式及要素：标题、作者、工作单位全称(院系处室)、摘要、关键词、正文、注释、参考文献(遵从国家标准：GB\T7714-2005，点击查看参考文献格式示例)、作者简介(100字内)、联系方式(通信地址、邮编、电话、电子信箱)。六、处理流程：（1）通过电子邮件将稿件发到我刊唯一投稿信箱（2）我刊初审周期为2－3个工作日，请在投稿3天后查看您的邮箱，收阅我们的审稿回复或用稿通知；若30天内没有收到我们的回复，稿件可自行处理。（3）按用稿通知上的要求办理相关手续后，稿件将进入出版程序。（4）杂志出刊后，我们会按照您提供的地址免费奉寄样刊。七、凡向文教资料杂志社投稿者均被视为接受如下声明：（1）稿件必须是作者本人独立完成的，属原创作品（包括翻译），杜绝抄袭行为，严禁学术腐败现象，严格学术不端检测，如发现系抄袭作品并由此引起的一切责任均由作者本人承担，本刊不承担任何民事连带责任。（2）本刊发表的所有文章，除另有说明外，只代表作者本人的观点，不代表本刊观点。由此引发的任何纠纷和争议本刊不受任何牵连。（3）本刊拥有自主编辑权，但仅限于不违背作者原意的技术性调整。如必须进行重大改动的，编辑部有义务告知作者，或由作者授权编辑修改，或提出意见由作者自己修改。（4）作品在《文教资料》发表后，作者同意其电子版同时发布在文教资料杂志社官方网上。（5）作者同意将其拥有的对其论文的汇编权、翻译权、印刷版和电子版的复制权、网络传播权、发行权等权利在世界范围内无限期转让给《文教资料》杂志社。本刊在与国内外文献数据库或检索系统进行交流合作时，不再征询作者意见，并且不再支付稿酬。九、特别欢迎用电子文档投稿，或邮寄编辑部,勿邮寄私人，以免延误稿件处理时间。

艺术设计中汉字形态的美学功能探究(4)

作者:

关键词:

摘要：

景象，扑面而来给人一种清凉的感觉，在心理上代表着纯净，在精神上给人以水润万物，有容乃大的无私奉献的包容精神。在形态上，“氵”偏旁也大多与水相关，例如：“潮湿”，组合起来指比正常情况下含有较多水分，分开“潮”和“湿”单指也是含有较多的水分，并且偏旁相同。汉字是一种自带美感和具有想象力的文字符号，当我们看到一个字根据其外部形态就能联想到某一事物，也能感受到汉字所传达的一种精神，这就是汉字的魅力。而当我们把汉字看成一幅画时，汉字所要传递的情感态度，甚至文化内涵都能表现出来。例如，具有代表意义的城市名称，在字体设计上呈现着与该城市乃至所在国家的传统文化历史、著名建筑标志、民俗风情等相互关联，能够清晰体现出该城市的代表意义。在字体点和线的架构上尝试以其城市的著名建筑形状为创作点，而后将具有城市代表性的建筑物轮廓融合于汉字的字体架构中去。比如“罗马”，这两个字取于欧洲的著名建筑“罗马柱”，其基本由柱和檐构成，根据不同的尺寸比例以及形状，加之柱身处理和装饰花纹的不同，而形成多样式的柱子，是著名的建筑物代表。为此，罗马就是采取该城市中的代表性建筑“罗马柱”来命名的，由于“罗马柱”分别由柱础、柱身、柱头三部分组成，像马的形态，因此在汉字形态上也采取象形命名，在字体结构上符合欧洲的建筑特色，给人以直观的画面感。二、汉字形态在艺术设计中的美学功能(一)汉字形态自带传递信息功能首先汉字本身就有传递某种信息的作用，但在汉字形态艺术设计角度审视具有特定、潜移默化的宣传功能。例如红旗牌，我们首先就能想到红旗牌轿车，该车一直是我国阅兵礼宾车，老少皆知的经典品牌。这就是文字的力量，植入到人的思想中去。可见汉字艺术设计具有传递信息作用。汉字具有文字和图形两种特性，用特殊的图形标号传递涵义及信息，汉字的形态架构设计与纯文本或者纯图形相比较，更显现直观性和识别性。例如，纯文本通常传递的信息内容多为严谨、精确的，而纯图形通常传播抽象类的信息，往往模糊，对信息的理解也是因人而异。汉字形态的传播却给人以印象深刻，例如，“永久”自行车标识是一个众所周知的经典标识，其设计内涵是把汉字“永久”和自行车的图形轮廓结合一体创作出的简单标识、容易识记，对该品牌信息在潜移默化中向他人传播。将汉字本身代表的涵义和艺术特征一同传递给大众。(二)汉字形态具有促销功能随着经济社会的发展，人们对生活的需求不仅仅局限于物质的追求，人们在消费上逐步转向精神消费，更多消费者追求美好的事物，所以在产品包装上企业更加用心，努力设计符合消费者心理的包装。当今社会，各设计领域都善于用“美”来刺激大众，强化消费者的购买欲望，满足消费者的心理需求。在商品包装、促销海报、企业文化上，汉字形态设计对商品的销售具有重要的作用。例如，在购买某一款产品，首先大众看到的是产品包装、宣传，以及产品LOGO设计等，其都用到汉字形态设计。据调查，美学功能对女性消费者起着至关重要的作用，女性消费者对包装漂亮的产品会瞬间失去抵抗力毫不犹豫买、买、买，所以产品包装上面字体的设计对消费者具有直接的影响。为此，加强汉字形态设计，对于增强消费者购买欲望以及促进大众消费具有重要的作用。(三)汉字形态具有视觉愉悦功能艺术设计中不同的汉字形态带给受众不同的感官体验。现代艺术设计中选取字体和设计字体非常重要，由于字体本身自带感情色彩，是源于人们对字体所代表涵义的心理认知造成的，以及字体的不同风格给人感受不同。例如，草书字体的结构简洁，笔画飘逸，见字能给人一种放荡不羁的豪爽；楷书字体的横平竖直，字体形态方方正正，给人一种稳重的感觉。为此在字体设计同时要结合字体特征所给人的感官体验。如对于儿童而言，所设计的产品和文字要结合该阶段儿童特点，比如加入孩子们喜欢的卡通任务、色彩上鲜明突出、富有趣味等特征，用艺术设计增加其艺术感染力，汉字形态的艺术设计能在视觉上带给人们愉悦的感觉。汉字是中华文明的产物，代表着事物的美好特征，汉字形态艺术设计美学能够在潜移默化中传递信息、促进大众消费、带来人们视觉上的享受。汉字形态艺术设计是综合中国传统文化以及民族审美文化相互结合演变发展而来的，为此，我们要善于挖掘汉字的形态美，让汉字在现代艺术设计中发挥更加积极的作用。