形意结合的汉字造型在品牌设计中的应用(2)

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摘要：■汉字在品牌设计中传达出的神与意 早在东晋时期就顾恺之提出的“以形写神”这样的艺术创作主张。“以形写神”意在协调物形和神采之间相互补充、

■汉字在品牌设计中传达出的神与意

早在东晋时期就顾恺之提出的“以形写神”这样的艺术创作主张。“以形写神”意在协调物形和神采之间相互补充、协调、融合的关系。运用笔法技巧描绘外在形态，来抓住事物的本质特征，突出神似的终极目标。“神”是指图形所表现出的气势，通常能传达出整个作品的内在精神。神在中国艺术精神境界中也总是占据着重要的地位。神寓于形，形神要兼备，作品妙在似与不似之间的关键就是“神”。“神”能超越来于内容的东西，直接冲击观者的内心，唤起调动人的感受和力量。现在的标志设计应结合传统的书画气势来进一步拓展和延伸图形“神”的震撼力。一个成功的标志，不仅要注重外在的表现形式，也要深入寻找图形的隐形因素，来冲击每个观者的内心世界。

在品牌传播过程中，汉字的造型设计方式及表现结果是品牌传播的有利要素。直观、达意的视觉语言设计能够提升品牌的整体形象与自身价值。从传播学、品牌学以及艺术设计学的角度对汉字进行较系统的再创造，无论在理论还是实践角度，都可对品牌传播中的意义与作用有一个深入的认识和研究。通过有效的视觉设计，进一步推动品牌的传播与健康发展。

随着社会的发展，现代品牌设计中的“意”与图形化汉字中的“意”有着异曲同工之妙。伴随社会的发展，现代品牌设计在不断摸索新的表达方式。将一些在民众心中已经根深蒂固的“意”，进行新创造，使其具有新的社会价值，这也是现代品牌设计不断寻求的新方向。

■汉字造型在品牌设计中的未来之路

人类对信息的收集主要是通过视觉，“让视觉说话！”是全球范围内品牌传播设计者共同的努力。求异创新是塑造独特企业文化和个性鲜明企业形象的好手段。但无论如何创新，都应在品牌的视觉信息简单明了且属性明晰的基础上展开，这将更有利于品牌的推广和发展。

品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上，基于正确品牌定义下的视觉沟通，它是一个协助企业发展的形象实体，不仅协助企业正确的把握品牌方向，还能使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。当今的人们的生活随着社会的发展逐步进入了品牌竞争的时代，我国的品牌也已随之成为国内商界的热点，品牌设计已并不陌生，它已经成为人们经常听到、看到甚至用到的事物。而且品牌形象是企业可视的品牌战略，是企业长期、必经的成长之路。企业确定并导入适合自己的品牌战略，会涉及到企业的方方面面。在我国，已有越来越多的企业将汉字的造型作为自己的品牌设计核心，无论从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑，经过设计的图形化的汉字造型都更加便于国内品牌的推广，在企业迈入国际市场时，这种以汉字造型为核心的视觉设计更易体现中国企业的文化和属性。品牌设计不但要适应内环境，也要融入外环境，经过设计的汉字造型能让品牌更具识别度，脱颖而出。

总之，当今的中国市场,汉字以随着本土品牌越来越多的回归自有文化传统,也越来越多的成为品牌设计的重要视觉元素和灵感来源。如果说字母本身就具有一定的装饰性，那汉字本身就是一种品牌。在这个品牌设计迅速普及的时代,中国在各个方面的影响越来越大,汉字也成为品牌设计中独具特色的表现手段。汉字作为中华文化的重要载体，有着先天即可表述本土文化的视觉优势，再与相应的现代设计理念相融合,可更有力的推动本土的企业形象发展,对提升企业品牌的吸引度具有更为积极的作用。将汉字运用在品牌设计中可以更为直观的突出企业的历史和文化内涵，图形化且形神兼备的汉字造型与品牌之间有着相互包容相互推动的互助关系。品牌设计中的汉字造型是最能够直接表达本土文化特征、在全球推广时最有战略意义和最具历史积累的综合元素。将图形化的汉字造型这一独特的视觉符号融入品牌形象的塑造中,不仅可以加深品牌带给受众的印象。图形化的汉字造型可以成为整合品牌传播的重要武器，品牌策划者和管理者，应该依据品牌策略来建立品牌设计风格，设计出能理性地反映品牌属性与共性的相关设计，从而帮助品牌成功建立知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想度。

[1]赵玉梅.《中式元素视觉传达——品牌设计》[M].辽宁:辽宁科学技术出版社,2020.

[2]陈静波.论标志设计中的汉字设计元素[J].装饰,2005(03):125-126.

文章来源：《汉字文化》 网址: http://www.hzwhbjb.cn/qikandaodu/2021/0305/696.html

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