符号学视域下汉字文化类节目的电视传播探赜以

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摘要：汉字是传承中华传统文化的重要载体。融媒体时代，手机、电脑等数字化设备普遍应用于人们的日常生活中，国人的汉字书写能力遭到“蚕食”，对汉字书写的敏感度降低：提笔忘字、

汉字是传承中华传统文化的重要载体。融媒体时代，手机、电脑等数字化设备普遍应用于人们的日常生活中，国人的汉字书写能力遭到“蚕食”，对汉字书写的敏感度降低：提笔忘字、笔顺错误、词语搭配不当、书写态度不严谨等问题仍客观存在。《汉字听写大会》《汉字英雄》等汉字文化节目应运而生，掀起一股汉字热潮。湖南卫视推出的《神奇的汉字》更是将同类型节目进行糅合，唤醒了国人在娱乐至死的时代中丢失的汉字情结。

一、汉字文化类节目的诞生

汉字不仅仅是一种传播符号，更是中华民族古老智慧的文化载体，是人们文化生活和精神生活得以提高的必然手段。汉字传播了中华文化，构建了中华民族的精神文化家园。近年来，汉字文化类节目频频出现，提升了国人对汉字书写能力的关注度。

（一）外部原因

1.汉字“书写危机”的要求。随着科技的发展，键盘以及语音输入逐步占据主流，外语与网络语言的冲击紧随其后，这令汉字读写能力呈持续衰减趋势，进而导致国民素质道德水平及个体发展受到消极影响。汉字书写能力的退化，对于中华民族传统文化的冲击不容忽视。因此，通过新兴传播媒介应对汉字读写危机、光复传统文化的现实需求亟需受到重视。

2.国家政策的支持。党的十八大以来，国家出台的关于汉字文化复兴的政策数不胜数。规范使用国家通用语言文字并将其作为文化强国的重要组成部分在宏观层面上得到了全国性的提倡与执行，有关工作也在持续贯彻落实，如将《新华字典》纳入国家免费教科书范畴、推进少数民族地区的普通话推广等。

3.市场缺口大。在当今由娱乐经济驱动的市场竞争环境中，电视节目愈显低龄化、恶俗化、同质化，盲目抄袭引进，经典IP无限翻拍等已成普遍问题。受众急需看到具有丰富文化内涵并为本土自创的节目，以纠正长期以来趋于畸形的表层娱乐审美，夯实受众（特别是年轻群体）的传统文化基础。

（二）内部原因

1.文化体裁创新。汉字文化类节目顺应了时代要求，在承担汉字知识教育普及责任、弘扬正能量的同时，也能够根据时代审美采用答题竞赛、明星真人秀等综艺性元素迎合大众口味。《神奇的汉字》节目首创“全民八秒汉字比拼”环节，以增强互动及时性，并将汉字知识与社会热点事件紧密联系，如为“黛玉葬花”中的花做垃圾分类认定等，集中凸显节目寓教于乐的特点，以迎合受众口味，形成差异化营销。

2.形义关系表达。汉字是抽象符号，汉字符号的独特性集中表现为其音、形、义的融合意指性，要辩其音、识其形，更要会其义。汉字一方面蕴含文化信息，一方面塑造文化形象，故形义关系不仅是汉字承载中华传统文化信息的根源，也协助汉字文化衍生出作为传统文化变体的基本形式与内涵。汉字文化类节目借电视媒介进行传播，可通过视听技术的加持，使汉字音、形、义阐述得更为清晰准确，进而深化受众对形义关系以及汉字文化的认知。

3.集体记忆重塑。汉字书写在键盘时代的背景下已然成为一种集体记忆，在民族共识的基础上形成统一的情感价值体系。汉字文化类电视节目为受众提供了一个汉字文化记忆重构的渠道，在传播过程中加深群体对民族身份的认同感以及对中华传统文化的归属感。

二、《神奇的汉字》的互动传播

使用与满足理论将个体的需求视作一种心理特征，认为受众的多元需求可通过使用媒介得到满足。观众寄予汉字文化类节目的期望是藏于传统汉字文化背后的革新可能，即“为什么继续选择汉字读写？”“汉字文化具备怎样的时代价值？”等。《神奇的汉字》坚持受众本位，聚焦观众的多元需求，强化互动传播，引领观众重新认识汉字文化的内涵与价值。

（一）节目模式

《神奇的汉字》节目采用多平台联动运营策略，除了在湖南卫视、芒果TV等平台同步播出外，还上线了可供线下答题的节目同名小程序。通过整合传播、热点话题引爆等方式精准对接受众，并把受众的欣赏效果及情感反馈作为节目的核心要义。

1.创意的环节+专家释义。相较于早期汉字听写类节目，《神奇的汉字》更注重讲述汉字的起源及发展历程，彰显中华文化的博大精深。在各级比拼后，专家及嘉宾均会针对涉及汉字渊源与演变的知识进行解释，且会借助过场动画进行生动展示。同时，节目很好地把握住了年轻受众在内容上要求“短、频、快”的特点，以小游戏的方式制造综艺“爆点”，从而在渲染一种稍显紧张的轻松氛围过程中，协助人们加深对汉字形、音、义演变过程的理解。

文章来源：《汉字文化》 网址: http://www.hzwhbjb.cn/qikandaodu/2021/0627/984.html

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